为助力文化强省建设，持续繁荣文化事业，提升公共文化服务品质，10月4日，以“晋文采·赶大集”为主题的2024年山西省公共文化和旅游服务产品采购大会启动仪式在朔州市应县木塔景区开启。
本次“晋文采·赶大集”活动是继2023年首届山西省公共文化和旅游服务产品采购大会后第二次举办。活动由山西省文化和旅游厅指导，山西省文化馆、朔州市文化和旅游局主办，应县文化和旅游局承办，应县文化馆协办。
活动致力于鼓励社会力量参与公共文化建设，为全省各文旅企业、商家搭建供需对接平台，推动山西文化产品和服务的供需对接，提高公共文化服务的针对性和有效性，为文旅产品的创新、开发与合作，创造机会，搭建桥梁。大会采购范围涵盖文艺演出、展览展示、数字公共文化服务等活动，包括大会启动仪式暨地方特色文艺演出、2024年山西省群众文化活动“山西有故事”网络摄影大赛优秀作品展、应县文旅服务产品展示等。
应县拥有世界上现存最古老、最高大的纯木结构楼阁式建筑——应县木塔，它屹立近千年，见证了岁月的沧桑变迁。此次采购大会为这座古老木塔增添了新的活力与光彩。
大会启动仪式现场，一台极具应县特色的文艺演出多次将现场氛围推向高潮。在这片土地上孕育出一种独具魅力的地方戏曲剧种——应县耍孩儿，千百年来，世世代代传唱不息，宛如流淌在血脉中的文化旋律，应县耍孩儿《狮子洞》充分展现了应县人对耍孩儿别样的情感。应县陶瓷源远流长，曾创造出极具地域特色的陶瓷文明——“黄花岭古窑”，旗袍秀《木塔传说》展现了应县的厚重文化之美、特色产业之美。《黑神话：悟空》火爆全球，由此引发了新一轮山西旅游热，情景剧《跟着悟空游应县》带着观众一同走进美丽的应县。近年来山西省文化和旅游厅坚持以文塑旅、以旅彰文，以戏曲、歌曲、合唱等多种形式，传唱国保文物，探索文旅融合新途径，推出了一批以木塔为主题的原创艺术作品，其中的精品北路梆子和耍孩儿戏歌《千古一塔》和晋剧戏歌《木塔重光》彰显独特而深厚的山西戏曲文化；民歌版《木塔传说》随山西省艺术团唱响非洲津巴布韦，赢得国际友人的广泛赞誉；歌曲《这一座木塔》脍炙人口。舞蹈《塔乡俏妞》参加了2024年山西省群众文化活动广场舞优秀作品展演。整场演出紧紧围绕文化、艺术，演到精彩处不少市民游客驻足观赏，纷纷拍手喝彩。大会启动仪式暨文艺演出通过山西公共文化云、山西省文化馆官方抖音号和视频号、应县融媒体进行了直播。
展览展示方面，众多独具特色的本地特产在大会上精彩亮相。梨花春酒，醇厚的口感和独特的风味，传承千年的酿造工艺，使得梨花春酒香气四溢，回味无穷。应县陶瓷，工艺精湛，造型精美，兼具实用性与艺术性，其细腻的质地和独特的设计，更是展现了应县人民的智慧与创造力。正北堂黄芪，品质上乘，药用价值极高。作为应县的特产之一，正北堂黄芪更是凭借优良的品质更是在社会上赢得了广泛好评。应县丰富多样的美食也同样不容错过。凉粉儿和滴溜，口感爽滑，味道鲜美，是应县人民喜爱的传统小吃；各具特色的地方醋，味道醇厚，香气扑鼻；铸造铁锅，坚固耐用，烹饪出的美食别有一番风味。除此之外，在本次文采会中还有众多应县本地特色产品展出。小石口紫皮蒜，蒜香浓郁，营养丰富；木塔模型，精致逼真；大黄巍乡的胡麻油，香味浓郁，营养丰富；杏寨乡的老陈醋可乐、沙棘汽水、老陈醋汽水等饮品，口感独特，别具风味；义井乡的玉露香梨，口感清甜，甜糯鲜玉米更是美味可口；镇子梁乡的应州香胡麻油、应州皇后熟食、应县木塔文创产品等也吸引络绎不绝的游客前来咨询、体验、交流。不少游客在游览应县木塔景区后，来到木塔模型展位合影留念，定格与众不同的旅行瞬间。
为提升采购大会的文化吸引力，增加高品质文化供给，特别将2024年山西省群众文化活动“山西有故事”网络摄影大赛优秀作品巡展引入大会。以80余幅精彩的摄影瞬间，向来自全国各地的游客展现山西的美丽与魅力，为每一位欣赏的游客娓娓讲述独特的山西故事。
本次活动特别联合微博平台共同发力网络宣传，山西公共文化云、山西省文化馆官方视频号及抖音号、微博联合直播观看量16万+。后期还将邀请全网粉丝超1000万的国内知名旅游博主帽帽moer以探访直播的形式引领网友沉浸式走进活动现场，近距离欣赏特色产品。山西公共文化云还开展“晋文采·赶大集”数字化区域特色展示等活动，为网民带来一场极富山西地方特色的文旅之行，助推文旅融合发展。
值得一提的是，为配合活动扩大影响力，提升游客满意度，以点带面促进山西文旅产业高质量发展，整个长假期间，应县木塔景区在南门检票口区域设置了文创产品推广活动，每日前200名进入景区的游客均可抽奖获得景区系列文创产品及明信片。多举措接稳、接好《黑神话：悟空》带来的网络流量并延续山西旅游热度，吸引更多游客走进应县，让更多人了解山西、爱上山西，感受三晋多彩文化，绘就以文兴业新画卷。
来源：文旅中国 郭志清、郝智祥、王隽
